室外高溫似火，室內(nèi)“雪花”飛濺。要說這個夏天反差最大的，當(dāng)屬南方多地掀起的室內(nèi)玩冰嬉雪熱潮。
“真是爆火，各種搶票。”姜月月是上海一家滑雪俱樂部的負(fù)責(zé)人，以往夏天，她經(jīng)常和朋友們?nèi)饣衲辏闆r變了。
“現(xiàn)在室內(nèi)滑雪場已經(jīng)告別了簡單嬉雪階段，有了一定的專業(yè)性，既能有效緩解我們的技癢難耐，又比出國滑雪節(jié)省很多成本。”姜月月告訴記者，前幾天她和朋友去了剛開業(yè)不久的上海耀雪冰雪世界，談及對這座全球最大的室內(nèi)滑雪場的感受，她用了“真香”二字。“無論是坡度還是高度，雪道都超出預(yù)期。”
北京冬奧會后，南方冰雪運(yùn)動迎來爆發(fā)式增長。攜程數(shù)據(jù)顯示，2023年冬季，滑雪類訂單下單量前五的城市中有4個為南方城市，依次為上海、成都、重慶、杭州，長三角占據(jù)兩席。美團(tuán)研究院發(fā)布的《2024年中國冰雪旅游消費(fèi)數(shù)據(jù)報告》顯示，去年冰雪季，浙江的滑雪場旅游消費(fèi)規(guī)模位居全國第六，僅次于北京、吉林等傳統(tǒng)北方省市，且呈現(xiàn)出明顯的“本地化”特征。
冰雪運(yùn)動的熱度直接刺激了南方冰雪場館的建設(shè)。國家體育總局冬季運(yùn)動管理中心發(fā)布的《大眾冰雪消費(fèi)市場研究報告》顯示，長三角地區(qū)冰雪場館數(shù)量明顯增加，已躋身全國第二梯隊(duì)。根據(jù)《中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書（2022—2023）》，2014年，全國僅有5家室內(nèi)滑雪場，截至今年4月底，這一數(shù)字已經(jīng)達(dá)到59家。其中，長三角地區(qū)以14家室內(nèi)滑雪場位居全國第一，儼然成為新的滑雪勝地。
從“冬日限定”到“四季常青”，室內(nèi)滑雪場的廣泛興起，進(jìn)一步打破了冰雪運(yùn)動和冰雪旅游在時間、空間上的限制。那么問題來了：南方“來勢洶洶”的室內(nèi)滑雪熱潮，對吉林這一傳統(tǒng)冰雪旅游勝地，是機(jī)遇還是挑戰(zhàn)？套用一句網(wǎng)絡(luò)流行語，“閣下將如何應(yīng)對？”
吉林省青年商務(wù)國際旅行社董事長兼總經(jīng)理由杰認(rèn)為，室內(nèi)滑雪場的雪道落差、長度等都無法與室外天然滑雪場相比，而且在冰雪旅游目的地，游客更想感受的是當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情。“雖然慕雪而來，但游客醉翁之意在于以滑雪為契機(jī)，串聯(lián)起城市度假與冰雪旅游。”
吉林市龍?zhí)秴^(qū)霧凇島出現(xiàn)霧凇美景，大地銀裝素裹、岸邊玉樹瓊花，吸引游客前來拍照打卡。朱建倫 石雷 攝
“室內(nèi)滑雪場和室外滑雪場從競爭關(guān)系上看，是沒有可比性的。室內(nèi)滑雪場更突出娛樂性，而室外滑雪場休閑度假的成分更多一些。”省文化和旅游廳有關(guān)人員表示，綜合來看，南方室內(nèi)冰雪熱對吉林來說更多是利好，因?yàn)樗囵B(yǎng)了滑雪客群。
南方不少室內(nèi)滑雪場的管理者也持同樣的觀點(diǎn)。他們認(rèn)為室內(nèi)滑雪場更像是“滑雪駕校”，在讓滑雪“發(fā)燒友”一年四季都可以體驗(yàn)冰雪運(yùn)動的同時，也能為傳統(tǒng)冰雪旅游目的地“鎖定”和培養(yǎng)更多有粘性的客戶。
“競爭不是壞事，相反，它可以推動滑雪市場的發(fā)展，做大整體市場的蛋糕。”長白山一雪場負(fù)責(zé)人認(rèn)為，南方室內(nèi)滑雪熱解決了長久以來，冰雪運(yùn)動轉(zhuǎn)化率和滲透率低的問題，能讓滑雪客群的“金字塔底座”更大更堅(jiān)實(shí)。
游客在長白山萬達(dá)國際度假區(qū)滑雪。記者 張野 攝
既然業(yè)內(nèi)人士普遍持樂觀態(tài)度，那么吉林該如何承接這波潛在的客源，讓滑雪客群從“冰箱”走進(jìn)“大山”？
近期，省委常委、宣傳部部長曹路寶在調(diào)研時多次強(qiáng)調(diào)，要提前做好冬季旅游的籌備工作。“彩練觀察+”認(rèn)為，眼下正是冰雪旅游推介的窗口期，借助南方室內(nèi)冰雪熱，提前布局，精準(zhǔn)營銷，恰是“提前做好冬季旅游的籌備工作”題中應(yīng)有之義。
近年來，長春市天定山憑借優(yōu)越的地理?xiàng)l件及自然資源，緊抓2022北京冬奧會帶來的冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展黃金增長期，傾力打造了一個又一個“冰雪盛宴”。石雷 攝
“彩練觀察+”建議，省內(nèi)各級文旅部門、各大雪場一方面應(yīng)與南方室內(nèi)滑雪場做好精準(zhǔn)對接，采取聯(lián)票、聯(lián)動等方式，吸引更多滑雪愛好者從“滑雪駕校”轉(zhuǎn)戰(zhàn)吉林的冰天雪地。同時，充分重視互聯(lián)網(wǎng)短視頻的引流作用，在年輕人喜歡扎堆的小紅書、抖音等社交平臺，創(chuàng)新宣介，形成“種草效應(yīng)”。另一方面，要練好內(nèi)功，從呈現(xiàn)自然風(fēng)光向全面展現(xiàn)人文風(fēng)情轉(zhuǎn)變，注重涵養(yǎng)文化底蘊(yùn)，做好文化賦能的“冰雪+”文章。同時，未雨綢繆，保證配套設(shè)施和服務(wù)供給的量與質(zhì)，讓游客“乘興而來，滿意而歸”。
吉林市冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展試驗(yàn)區(qū)北大湖滑雪度假區(qū)。記者 鄒乃碩 攝
如今，冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展已從區(qū)域競爭逐步轉(zhuǎn)向區(qū)域協(xié)同。
數(shù)據(jù)顯示，2023—2024冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數(shù)超過3.85億人次，預(yù)計(jì)該數(shù)據(jù)在2024—2025冰雪季有望突破5億人次。2025年2月，第九屆亞洲冬季運(yùn)動會還將在黑龍江哈爾濱舉辦。多重利好因素疊加，吉林能否在廣闊的冰雪市場分到更多“一杯羹”？值得期待。
金秋已至，銀冬不遠(yuǎn)。
來源：吉林日報·彩練新聞
作者：策劃 | 于迅來 采寫 | 吉林日報全媒體記者 潘銳 陳婷婷
初審：馬萍
復(fù)審：劉晗
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