冰雪，是吉林的底色，也是吉林的機(jī)遇。當(dāng)冰雪運(yùn)動(dòng)邂逅“流量經(jīng)濟(jì)”，吉林正在生成冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的新模板：“冷資源”變現(xiàn)“熱經(jīng)濟(jì)”。
2024—2025雪季，吉林省以高端賽事為引領(lǐng)，以全民上冰雪為基礎(chǔ)，構(gòu)建“賽事+全民參與+旅游”三位一體的冰雪運(yùn)動(dòng)新格局。
從世界級(jí)選手的炫技賽場(chǎng)，到網(wǎng)紅博主的熱門(mén)打卡地，再到全民參與的冰雪狂歡——吉林的冰雪運(yùn)動(dòng)，正在上演“頂流”劇情！吉林憑借實(shí)力和努力，聚精會(huì)神拼好“冰雪運(yùn)動(dòng)天花板”的每一塊拼圖。
高端賽事，何以扎堆吉林？
——“天時(shí)＋”，粉雪靜風(fēng)的資源偏愛(ài)
國(guó)際雪聯(lián)3個(gè)單項(xiàng)世界杯賽、2個(gè)單項(xiàng)亞洲杯賽及15個(gè)單項(xiàng)國(guó)內(nèi)頂級(jí)賽事，這些賽事貫穿吉林整個(gè)雪季。
高端賽事為何在吉林扎堆？答案在于“天時(shí)、地利、人和”。
天時(shí)——吉林省冬季時(shí)間漫長(zhǎng)，能為雪季系列賽事提供充足的舉辦周期。從每年11月開(kāi)始，一直延續(xù)到次年3月，穩(wěn)定的低溫天氣保障了雪質(zhì)穩(wěn)定。
地利——吉林省冰雪資源得天獨(dú)厚，吉林地處“世界三大冰雪黃金緯度帶”，雪質(zhì)松軟，適合競(jìng)技滑雪。長(zhǎng)白山、北大湖等大型滑雪場(chǎng)地雪道落差大、坡度多樣，能滿(mǎn)足不同賽事需求。
人和——吉林擁有豐富的辦賽經(jīng)驗(yàn)，且硬件優(yōu)質(zhì)、交通便利。曾經(jīng)多次舉辦過(guò)大型賽事的北大湖滑雪場(chǎng)、長(zhǎng)白山高原冰雪訓(xùn)練基地、萬(wàn)峰通化滑雪場(chǎng)，不僅在國(guó)內(nèi)雪友們中有著極好的口碑，更得到了國(guó)際頂尖選手們的青睞。
國(guó)際雪聯(lián)3個(gè)單項(xiàng)世界杯賽落戶(hù)北大湖滑雪場(chǎng)，就是最好的例證。作為亞洲單體規(guī)模最大的滑雪場(chǎng)，這里擁有符合國(guó)際雪聯(lián)認(rèn)證的賽道，曾先后成功承辦了第6屆亞冬會(huì)和第8屆、第9屆、第12屆全國(guó)冬運(yùn)會(huì)的全部雪上賽事，先后5次承辦了國(guó)際雪聯(lián)空中技巧和雪上技巧世界杯比賽。北大湖滑雪場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)員公寓、賽事接待酒店、醫(yī)療救援、轉(zhuǎn)播設(shè)備、志愿者團(tuán)隊(duì)等配套設(shè)施和人員服務(wù)一應(yīng)俱全，充分保障了賽事承辦的專(zhuān)業(yè)度。
高端賽事的落戶(hù)，還得益于吉林省各大雪場(chǎng)便捷的交通優(yōu)勢(shì)。作為航空樞紐的長(zhǎng)春龍嘉國(guó)際機(jī)場(chǎng)，與周邊發(fā)達(dá)的放射狀高速公路網(wǎng)、高鐵網(wǎng)相配合，為國(guó)際運(yùn)動(dòng)員和觀眾的往來(lái)提供了便利。
從“跟跑”到“領(lǐng)跑”，吉林省的賽事IP越發(fā)成熟。中國(guó)長(zhǎng)春凈月潭瓦薩國(guó)際滑雪節(jié)已連續(xù)舉辦23屆，國(guó)際影響力持續(xù)提升。瓦薩滑雪節(jié)起源于瑞典，迄今已有103年歷史。中國(guó)長(zhǎng)春凈月潭瓦薩國(guó)際滑雪節(jié)始于2003年，現(xiàn)已成為世界最高水平越野滑雪賽事之一，累計(jì)帶動(dòng)115萬(wàn)人次參與冰雪運(yùn)動(dòng)，被評(píng)為“中國(guó)體育旅游精品賽事”和“中國(guó)十大最具影響力冰雪旅游節(jié)事活動(dòng)”，長(zhǎng)春凈月潭50公里的瓦薩國(guó)際滑雪節(jié)賽道，被譽(yù)為“世界最美越野滑雪賽道”。在第23屆“中國(guó)瓦薩”節(jié)后，世界羅佩特總裁愛(ài)普女士與其他4名參賽者成功獲得“世界羅佩特全球滑雪者”稱(chēng)號(hào)，成為這個(gè)雪季首批在中國(guó)獲此殊榮的全球晉級(jí)者。
賽事旅游，何以風(fēng)景獨(dú)好？
——“賽事＋”，一賽帶來(lái)百業(yè)興
高端賽事不僅是體育盛宴，更是冰雪旅游的“催化劑”。
創(chuàng)新打造“賽事+旅游”模式，吉林的這個(gè)雪季，讓觀眾在感受冰雪運(yùn)動(dòng)樂(lè)趣的同時(shí)，還能親身體驗(yàn)吉林冰雪的無(wú)窮魅力。
冰天雪地掘金挖銀。吉林省現(xiàn)有滑雪場(chǎng)68座，雪道數(shù)量361條，總面積1414公頃，雪道總長(zhǎng)度398公里，位居全國(guó)前列。國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地、脫掛式索道雪場(chǎng)、脫掛索道，數(shù)量居全國(guó)第一。全國(guó)滑雪里程前10名的雪場(chǎng)，吉林省獨(dú)占3家。這個(gè)雪季，吉林省的“冰雪熱”持續(xù)升溫，特別是國(guó)際影響力得到大幅度提升。
賽事引流——在國(guó)際雪聯(lián)自由式滑雪世界杯期間，北大湖滑雪場(chǎng)游客量暴漲，周邊民宿一房難求。滑雪場(chǎng)變身網(wǎng)紅打卡地。北大湖滑雪場(chǎng)既“高大上”，又“接地氣”。無(wú)論頂尖選手，還是滑雪“小白”，都能找到適合的賽道和快樂(lè)。來(lái)自四川的王女士是資深滑雪“發(fā)燒友”，她告訴記者，每年她都會(huì)在這里滑上兩個(gè)星期，“這里的溫度太舒服了，尤其是夜滑的體驗(yàn)，簡(jiǎn)直妙不可言。雪場(chǎng)‘追風(fēng)大道’上的雪地?cái)z影師，為我們留下許多美好記憶。”
創(chuàng)新玩法——從“看比賽”到“玩比賽”。在自由式滑雪世界杯比賽期間，賽場(chǎng)上粉絲與頂尖選手互動(dòng)，運(yùn)動(dòng)員簽名會(huì)、雪上訓(xùn)練營(yíng)等活動(dòng)，增強(qiáng)了游客參與感。雪季期間，吉林省多家滑雪場(chǎng)舉辦各種冰雪嘉年華活動(dòng)，同步舉辦冰雪燈光秀、美食節(jié)等附加體驗(yàn)活動(dòng)，延長(zhǎng)游客停留時(shí)間。
溢出效應(yīng)——冰雪熱帶來(lái)百業(yè)興。在高水平賽事舉辦期間，滑雪場(chǎng)周邊的餐飲、民宿、滑雪專(zhuān)業(yè)裝備的營(yíng)業(yè)額同比提升50%，有效輻射帶動(dòng)了周邊鄉(xiāng)村發(fā)展。此外，賽事舉辦城市形象得到提升，賽事直播帶動(dòng)“吉林冰雪”話(huà)題曝光量超億次，吸引了更多追逐“吉林冰雪”的目光。
“觀賽+滑雪+休閑游”的復(fù)合收益模式，正在讓吉林的賽事旅游從“單季火爆”走向“全年可期”。
全民上冰雪，何以催發(fā)“長(zhǎng)尾效應(yīng)”？
——“冰雪＋”，大眾秀場(chǎng)“四季常青”
要讓冰雪運(yùn)動(dòng)可持續(xù)發(fā)展，必須讓更多人“滑得起、玩得嗨”。2024—2025雪季，我省集聚豐富多樣的大眾冰雪運(yùn)動(dòng)品牌，降低參與門(mén)檻，讓冰雪運(yùn)動(dòng)真正“飛入尋常百姓家”。
從專(zhuān)業(yè)賽場(chǎng)到大眾秀場(chǎng)，從“冬季限定”到“四季常青”，吉林的冰雪運(yùn)動(dòng)正在經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的變革。當(dāng)越來(lái)越多的吉林人把“貓冬”變成“鬧冬”，當(dāng)冰雪運(yùn)動(dòng)從專(zhuān)業(yè)競(jìng)技走向大眾生活，一個(gè)更具活力的吉林冰雪運(yùn)動(dòng)圖景正在徐徐展開(kāi)。
在吉林，隨著滑雪場(chǎng)、冰雪樂(lè)園等基礎(chǔ)設(shè)施的完善，以及冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的多元化發(fā)展，大眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的選擇日益豐富，突破傳統(tǒng)滑雪、滑冰的單一模式，形成覆蓋全年齡段、多興趣點(diǎn)的項(xiàng)目矩陣。
在北大湖、松花湖等大型滑雪場(chǎng)，除了高山滑雪、單板滑雪等競(jìng)技類(lèi)項(xiàng)目，還開(kāi)發(fā)了雪地摩托、雪地拔河、冰上陀螺、雪地飛盤(pán)等娛樂(lè)性運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，滿(mǎn)足不同技術(shù)水平冰雪運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的需求，大眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的門(mén)檻大幅降低。
300余場(chǎng)大眾參與的冰雪賽事及活動(dòng)——群眾冰雪運(yùn)動(dòng)會(huì)、松花江滑冰馬拉松挑戰(zhàn)賽、“百萬(wàn)青少年上冰雪”系列活動(dòng)、“燃冬少年”冰雪體育嘉年華、“健康吉林·樂(lè)動(dòng)冰雪”……極大地提升了全民參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱度。
破解“一季火三季閑”難題，吉林創(chuàng)新推出“冰雪+”融合發(fā)展模式。夏季，滑雪場(chǎng)轉(zhuǎn)型為山地自行車(chē)、滑草等戶(hù)外運(yùn)動(dòng)基地；室內(nèi)冰場(chǎng)全年開(kāi)放花樣滑冰、速度滑冰和短道速滑等培訓(xùn)；長(zhǎng)白山等地開(kāi)發(fā)溫泉康養(yǎng)、森林徒步等配套產(chǎn)品，這種全季節(jié)運(yùn)營(yíng)模式不僅提高了設(shè)施利用率，更培育出穩(wěn)定的體育消費(fèi)習(xí)慣。
正在從“體驗(yàn)式消費(fèi)”向“習(xí)慣性參與”轉(zhuǎn)型的吉林冰雪運(yùn)動(dòng)，隨著“冰雪+旅游+文化+教育”的立體生態(tài)逐步完善，大眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的選擇將更加多樣，冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”日益凸顯。
來(lái)源：吉林日?qǐng)?bào)·彩練新聞
作者：記者 劉勃 張政 張寬
初審：馬萍
復(fù)審：劉晗
終審：張宇