到古鎮(zhèn)、園林沉浸式感受民俗風(fēng)情，去文博場館體驗(yàn)“端午奇妙游”，在劇院、藝術(shù)中心領(lǐng)略“詩意端午”之美……今年端午佳節(jié)期間，國風(fēng)引領(lǐng)消費(fèi)新趨勢，“假日經(jīng)濟(jì)”不斷升溫，折射出我國消費(fèi)市場的活力與潛力。
武漢頤湖公園舉行“我們的節(jié)日·端午·‘粽’享非遺”活動(dòng)，游園市民縫制香囊。（圖片來源：視覺中國）
據(jù)在線平臺數(shù)據(jù)顯示，端午假期文旅預(yù)訂單量同比增長接近70%，“國潮端午”成為假期出游主題。觀演出、品民俗、享美食、游美景，依托著中華文明的豐厚底蘊(yùn)，各地文旅精品不斷“上新”，極大豐富了游客的出行體驗(yàn)。
端午佳節(jié)，蘊(yùn)含著濃郁傳統(tǒng)文化氣息的民俗體驗(yàn)游受到游客的格外歡迎。包粽子、賽龍舟、插艾草，這些傳統(tǒng)的端午習(xí)俗在當(dāng)下被賦予了新的意義和生命力，點(diǎn)燃了民眾的消費(fèi)熱情?！扒世铩焙币瞬?、“龍舟之鄉(xiāng)”廣東東莞等民俗小城成為了端午假期體驗(yàn)傳統(tǒng)文化的理想目的地。船槳舞動(dòng)，水花四濺，鑼鼓陣陣……龍舟健兒奮楫爭先，吸引著游客吶喊助威、拍照“打卡”。
廣東佛山疊滘賽龍舟現(xiàn)場圖。受訪者供圖
“第一次看‘龍舟漂移’，現(xiàn)場太震撼了！”從北京前往廣東佛山疊滘觀看賽龍舟的張先生告訴記者，這次端午節(jié)過得很有“儀式感”，“觀看賽龍舟的游客來自全國各地，小小村落異常熱鬧，不論是孩子還是老人，大家都沉浸在賽事中。飛舟競渡勇爭先，這次真的體驗(yàn)到了中華傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。”
這個(gè)端午佳節(jié)，“國風(fēng)集市”、“新中式”旅行繪就端午消費(fèi)新圖景。傳統(tǒng)文化的傳承與文旅產(chǎn)品的創(chuàng)新為節(jié)日賦予新活力，成為拉動(dòng)消費(fèi)的新“引擎”。
杭州方志館復(fù)原“南宋版”端午習(xí)俗。（圖片來源：視覺中國）
在北京，國潮主題餐廳、園林茶館點(diǎn)茶等“新中式”活動(dòng)備受歡迎，成為年輕人追捧的新時(shí)尚；在蘇州獅山，融傳統(tǒng)民俗與現(xiàn)代文創(chuàng)于一體的端午市集吸引游客紛紛前來“打卡”，身著漢服投壺、射箭、做香囊；在浙江杭州，端午游園會(huì)現(xiàn)場熱鬧非凡，游客仿佛“穿越”回宋代，沉浸式體驗(yàn)宋代的民俗風(fēng)情與街市繁華。
不僅旅游火爆，文化各領(lǐng)域消費(fèi)需求在端午節(jié)假日得到集中釋放，舞劇、演唱會(huì)、音樂節(jié)等文化活動(dòng)同樣熱度不減。在國家大劇院、北京藝術(shù)中心，“端午雅集”系列演出拉開序幕，“游夏賞舞”“聆賞天籟”“國粹意趣”“曲藝共話”為觀眾奉上端午“文化大餐”；長城主題大型情景劇《夢華·長城》，以互動(dòng)式表演結(jié)合高科技呈現(xiàn)方式，帶領(lǐng)觀眾領(lǐng)略長城文化，在“長城腳下品非遺”。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國風(fēng)、國潮與傳統(tǒng)節(jié)日的結(jié)合已成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。非遺民俗、傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代群眾文化生活，為人們提供更多心靈滋養(yǎng)與精神力量，也為“假日經(jīng)濟(jì)”創(chuàng)造了新的增長空間。端午小長假作為暑期出游高峰的開端，將助推消費(fèi)場景推陳出新，為各地文旅打好暑期旺季“前哨”。